1:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 14:51:57 ID:CAP_USER
エフエム東京（TOKYO FM）は2021年10月11日、radiko聴取データと広告主が保有するデータを番組提供前に突合し分析することにより、番組提供による広告効果の最大化を図るデータマーケティング施策を同社として初めて実施したと発表した。併せて、その広告効果を検証した結果を公表した。
TOKYO FMで毎週日曜日の午後2時55分から午後3時に放送している「ヱビスビール presents Color Your Time」は、サッポロビールの提供で2021年3月に開始した。
エフエム東京は、この番組の放送開始に先立ち、radikoにおけるTOKYO FMの聴取データと、ヱビスのブランドサイト来訪者のデータを突合した。その結果、サイト来訪者はゲストを招いてのトーク番組の聴取が多いことが判明したという。
そこでエフエム東京は、サッポロビールに対して、「毎週多彩なゲストの自分らしい時間を探るトーク番組とし、ヱビスブランドのイメージとメッセージが伝わる世界観をオーディオで表現するラジオ番組として放送することとデジタル領域のオーディオコンテンツとして配信すること」を提案した。2021年3月に放送が始まり、加えてAuDeeと番組サイトにおいてオーディオコンテンツの配信をスタートさせた。
エフエム東京は同社の音声広告効果検証基盤を用いて、この番組への広告出稿効果を検証した。検証は、radikoの聴取データ、AuDeeおよび番組サイトのオーディオコンテンツ聴取データと、ヱビスブランド商品の購買データを突合し、番組およびCMの聴取の有無による購買率の差を分析するという内容である。「実データ同士の突合で、精度と信頼性が高い手法」とする。
広告出稿の効果検証結果
（出所：エフエム東京）
その結果、「ポイントカード会員平均」や「ノンリスナー」と比べて、番組とCMの聴取者は購買率が高かったという。さらにライトリスナーよりもヘビーリスナーの購買率がさらに高まっているため、フリークエンシー効果も明瞭に出ていると分析した。
Podcastsリスナーの購買率がもっとも高かった。エフエム東京は、「フロー型の放送のみならず、番組スピンオフオーディオコンテンツをAuDeeでストックし、アナログの放送と併せてデジタル領域でも配信することにより、さらに広告出稿効果が高まることが示されている」と分析する。
今後エフエム東京は、様々な広告主に対し、今回開発したデータマーケティングとコンテンツマーケティングの融合広告商品を積極的に提案していくことで、オーディオコンテンツビジネスの拡大を図っていく方針。
□ラジオとオーディオコンテンツは商品購買につながる！TOKYO FMの音声広告効果検証基盤がデータで実証！｜TOKYO FMのプレスリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002525.000004829.html
□TOKYO FMによる発表資料PDF
https://www.tfm.co.jp/company/pdf/news_2f0b60f4ecf1bb752a2da234609870d86163a7b91c832.pdf
2021.10.12
日経クロステック（xTECH）
https://xtech.nikkei.com/atcl/nxt/news/18/11417/
37:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 20:07:51 ID:4nk9pnis
>>1
ラジオくらい動画配信したら良いじゃない。
4:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 15:02:17 ID:RgzyV7Sz
インターネットという世界規模のインフラ使っておきながら
エリア制限なんてクソみたいな仕様なラジコなんて使う気がしない。
24:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 16:29:18 ID:4oO4f+CW
>>4
全世界に向けて広告なんか出したくないやつもいるんだよ
5:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 15:02:29 ID:rqHq5TdI
エフエム東京 腐ったラジオ
何でもかんでも放送禁止さ〜♪
おま◯こ野郎 エフエム東京〜♪
7:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 15:17:16 ID:yVf/qZ9M
これYouTuberの動画に付いてる広告でも検証すれば良いのにね
8:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 15:23:57 ID:82b5fL2Y
>>7
開発者逃走したんちゃうの？
9:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 15:25:31 ID:9+RHXtmB
日本のFMって地方行くと時々どこからか聞こえてるくけど地の果てって感じでいいわ。
10:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 15:28:17 ID:Mno5YpB+
Radikoはタイムフリーの広告枠は別にすべき、プレミアム以外だけでもパーソナライズするなどして別に金をとれるようになるべき
そのためには継続して研究開発投資を！
12:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 15:32:54 ID:NGZGCaQr
違法アップロードだらけだからもう公式がyoutubeで流せよ
13:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 15:33:46 ID:dzv79ue6
災害時とかパケットを使わずにFMが聞ける！
って訴求してるラジスマのCMをJAROに訴えたい
パケットがないとradiko起動できん
18:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 15:50:28 ID:eJfP2C8s
>>13
ラジスマが何なのかわかってる？
15:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 15:39:46 ID:p7gP1OCh
>>13
訴えたいけど実際には訴えないのはなにか事情があるの？
14:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 15:34:03 ID:uEfMdKsV
広告効果上げたいのは分かるんだけどさこういうことやられてるのが見え見えだとなんか不気味に感じることあるんだよね
16:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 15:45:16 ID:KI+75TtK
民法FMというと
ジェーポップかアイドルおしゃべり
の印象しかない
NHKFMばかり聞いてる
21:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 16:00:56 ID:p44Z6bdZ
>>16
おしゃべりうざくてストリーミングに移行したわ。
25:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 16:31:29 ID:4oO4f+CW
>>21
車の運転中は音楽は眠くなる
トークの方がよいし、音楽でもノイジーな方が眠くならないので
AM派だったのだが…
17:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 15:47:10 ID:N9wPoeOo
そんなマイナーな話されてもな
AuDeeなんて誰が使ってる？
19:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 15:56:46 ID:BGsJjK0I
広島住みだが地元ラジオがつまらんのでMBSばかり聴いてる。大阪のCM聴いても購入には繋がってない
22:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 16:03:43 ID:r/KNR/O+
>>19
広島なら やるすい とかですかね？
39:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 20:34:18 ID:MVqn5YX9
>>22
RCCのバリしゃきナウだけ聴いてる
23:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 16:15:12 ID:nmuvhUkS
一社提供なら有効なんやろけどね・・・
やるならついでに山下達郎の番組のしょーもないCMも
どうにかせいっての
27:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 16:54:55 ID:DbMPUoPX
つまんないしゃべりはいいから音楽流せよ。
曲を途中でFOするのやめろ
29:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 17:19:16 ID:nsQlg9Ex
GMOクリック証券のCM大嫌い
30:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 17:32:43 ID:GrNUs3My
引っ越し侍の族になるcm好き
31:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 17:35:56 ID:bdq1bSRz
車買取の絶叫系はもうやめてほしいわ。Jwave最低。
34:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 18:00:22 ID:u8oCT3y8
サタデーウェイティングバー アバンティをもう一度リプログラムしてくれ。
36:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 19:43:11 ID:ckiZKMK3
radikoは地元のラジオかラジオ日経くらいかな
40:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 22:05:31 ID:cx1yyzu9
AudeeっていうFMのradikoみたいやつはまだあるみたいだな
41:おれんじーず(SB-iPhone) [CN] 2021/10/12(火) 22:51:54 ID:cOLZ5TKp
まだエリア縛りしてんのかこれ
引用元: http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1634017917/